中华商标协会秘书长王培章出席央视网商城“联合发布”暨品牌签约仪式”并发表讲话

       5月20日下午，央视网商城“联合发布”暨品牌签约仪式”在北京举行，央视高层领导、商界代表、电商行业专家学者、企业家及媒体等六百余人莅临发布会，共同见证央视网商城2015全新商业模式——“联合发布”正式上线。中华商标协会秘书长王培章受邀出席并发表演讲。

       演讲稿登载如下：

提升品牌价值  创新融合发展

　  我们正处于一个伟大的改革时代，改革、创新、发展，是这个时代的重要主题。习近平总书记在去年就提出要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这是中央第一次将媒体融合发展战略上升至国家层面，由此，2014年被称为“中国媒体融合发展元年”。作为中央媒体的排头兵，央视网矢志创新搭建全媒体方阵，把互联网基因注入媒体，努力推动传统媒体和互联网基因深度融合。今天，央视网商城“联合发布”这一新平台的上线，正是在互联网+时代拓展渠道、丰富手段、集聚用户，推动电子商务适应媒体融合发展的创新举措。央视网瞄准移动互联网技术最新发展，把央视网商城作为融合发展的切入点，展示跨界整合的力量，多维度诠释品牌价值，为广大消费者带来全新的购物体验，实现央视网商城与各大品牌企业的合作共赢，不能不说是远见卓识之举、创新发展之举、合作共赢之举。

　　作为集新品发布、互动体验、导购交易于一体的综合性传媒电商平台，央视网商城“联合发布”是把媒体融合发展的成果应用于电子商务的有益尝试。在这一创新发展过程中，我们还需要在各个方面继续开拓创新，不断完善。

　　一是更加关注用户需求，给消费者带来更多更好的体验。满足消费者需求，是企业开拓市场、发展壮大的源动力。互联网与媒体的深度融合，互联网与商业模式的有机结合，给消费者带来了前所未有的新鲜感和吸引力。经商是经营人心。如何充分利用互联网技术的革命，及时关注用户需求变化，既是挑战，也是机遇。互联网对多元化媒体的穿插整合，颠覆了品牌传播的传统模式，从而形成了更加多元化的品牌塑造模式，一方面极大缩短了品牌推广的周期，同时对品牌的忠诚度也带来严重冲击。因此，在互联网+时代，就更加需要强调“以用户为中心”，强化用户意识，提升消费体验，积极回应消费者诉求，打造更加便利、更加人性化的购物体验。把吸引用户、发展用户和集聚用户作为重要抓手，增强客户粘度，强化品牌忠诚度。

　　二是走开放融合，跨界、合作、共赢之路。互联网+时代，是一切皆有可能的时代，是化奇思妙想为创新发展的时代。我们要以全球视野和互联网思维，在与企业、行业和产业的交汇融合中，探索新的传播、经营和发展模式，汇集各方智慧，整合各方资源，集聚各方力量，与合作企业一起共创事业，共享价值，共同发展，合作共赢。

　　三是注重商标品牌建设，提升品牌知名度和影响力。品牌具有无穷的魅力和影响力，但品牌的核心却是商标。随着我国商标法律体系的完善，在市场经济高度发达的今天，商标和品牌已经高度融合为一体，无论从内涵和外延，商标和品牌在本质上已基本没有明显区别。也就是说，商标因使用而形成品牌。对应用于商品或者服务的商标来讲，商标就是品牌，品牌就是商标。但是对仅拥有注册专用权而没有应用于商品或者服务的商标来讲，该商标还不能称之谓品牌，而只是具有专用权的商标而已。

在互联网+时代，互联网应用的开放性、无国界性和快捷性，为企业提供了非常有利的塑造品牌的契机，为企业开展商标品牌营销推广开拓了无限空间。我们希望大家以用户需求为根本，以商标品牌为核心，以创新为抓手，互信互惠，齐心协力，以央视网商城的亲和力和影响力的提升，助推合作企业商标品牌知名度和美誉度的提高，共同把这一综合性传媒电商平台，打造成荣辱与共、共同发展的命运共同体。近年来，国家工商总局积极推进商事制度改革，大力实施商标战略，在助推经济发展转型、推动大众创业、万众创新方面取得明显成效。作为以倡导创立商标品牌为己任的中华商标协会，我们将竭尽全力为广大企业在创立和保护商标品牌中提供及时高效便捷的支持和帮助，我们也衷心希望帮助引导更多的企业注重商标保护、注重品牌宣传、不断提升商标品牌的无形价值，让更多的企业品牌成为中国品牌，在国际化市场竞争中赢得一席之地，唱出中国商标品牌好声音。

　　互联网与商标品牌的交融方兴未艾，注重商标品牌的发展和保护将为央视网商城与供应商的合作筑牢更坚实的基础，相信央视网商城将会带给广大供应商展示实力的舞台，给广大消费者更完美的购物体验，中华商标协会愿为各位的商标品牌价值提升和发展，做出我们积极的努力和和贡献。