宣传地理标志文化的探讨
为了宣传地理标志文化，2010年至2016年，福建省商标协会组织策划、编写、出版了《福建地理标志传说》（下称《传说》）第一至五集，共收集地理标志传说367篇。应有关单位的要求，下面简要介绍创意、编写、出版、效应等情况。
一、创意与出版
2010年6月，平和县工商局赖俊杰同志与我讨论平和琯溪蜜柚历史记载问题，我请他形成稿件，在《海峡西岸商标》会刊刊载。同时联系安溪县茶叶总公司提供安溪铁观音相关材料。当年9月，分别收到有关材料，都写的很好。安溪铁观音、平和琯溪蜜柚地理标志生动的历史故事，蕴含的文化精华，令人神往。我想，当人们在品尝安溪铁观音、平和琯溪蜜柚时，听到它们的故事，了解商标法律知识、管理运用经验，可以使积极的消费心理得到满足，而这种满足往往大于对这些商品实用性的满足，这是一项很有意义的工作。
为了全面宣传地理标志商标，我提出每篇地理标志传说由民间故事、商标释义、编后等三部分组成。我们很快收到安溪铁观音的传说、平和琯溪蜜柚的传说修改稿，刊登《海峡西岸商标》会刊后，读者反映很好。2010年10月，福建省商标协会秘书处讨论后决定组织收集、编写《传说》。2010年12月，福建省商标协会秘书处陆续收到了各地作者发来的地理标志传说。2011年7月，完成了26篇传说稿件的初步修改。
2011年12月，《传说》第一集由海峡出版发行集团公开出版发行，刊载了26篇传说。每篇地理标志传说由民间故事、地理标志商标释义、编后等三部分组成。
2013年5月, 《传说》第二集由海峡出版发行集团公开出版发行，刊载了27篇传说。每篇地理标志传说由民间故事、地理标志商标释义、龙头企业、编后等四部分组成。
2014年6月，《传说》第三集由海峡出版发行集团公开出版发行，刊载了107 篇传说。其中，未注册地理标志传说87 篇，已注册地理标志传说20 篇。未注册的地理标志传说，挖掘地理标志资源，以县志、农业志、产品志、教科书、民间传统文学等记载和口传史实的有关史料为基础，辅以地域特征、品质特征、产业规模等情况介绍。已注册地理标志传说，由民间故事、地理标志商标释义、龙头企业、编后等四部分组成。
2015年6月，《传说》第四集由海峡出版发行集团公开出版发行，刊载了106 篇传说。由于稿件数量多，篇幅太大，只能全部刊载未注册的地理标志传说。每篇传说的组成部分同《传说》第三集未注册的地理标志传说。
2016年8月，《传说》第五集由海峡出版发行集团公开出版发行，刊载了101 篇传说。其中，已注册地理标志传说22 篇，未注册地理标志传说79 篇。各组成部分同《传说》第三集。
二、内容与要求
撰写地理标志传说，一般要通过以下五个步骤：一是召开选择撰写传说对象座谈会，选择全县（市、区）声誉好、有历史、有市场的地理标志产品，作为撰写传说对象。二是产地调研，了解生产状况，收集民间传说。三是县（市、区）图书馆收集资料。四是撰写传说初稿。五是编辑修改补充稿件，请有关部门核对数据、案例、龙头企业等。撰写传说全过程一般要6-9个月（不含出版社编审）。为了提高传说初稿质量，提高工作效率，我们下发通知，提供范文，明确编写内容要求。
(一)已注册地理标志传说的编写内容
由地理标志民间故事、地理标志商标释义、龙头企业、编后等四部分组成。
1、民间传说：
福建地理标志传说，包括历史记载、民间传说等。以县志、农业志、林业志、产品志、年鉴等记载的有关史料为基础，扩充这些史料的理解、解释；当地民间的传说、地理标志产品起源发展；当地有关联的人和事；一般以时间顺序来展开叙述。要求附图片2幅以上，其中，一张为地理标志产品图片，另一张为有关人员加工地理标志产品现场图片。
2、商标释义：
商标释义，是对商标的设计思想、设计含义的说明和表述。通常包括：企业理念、行业特质、设计术语、吉祥用语等。要准确无误、言简意赅地反映设计者在其作品的寓意和含义；要文笔流畅，语词生辉，使读者很快认识此商标并产生共鸣。同时，要求反映地理标志商标注册号、商品名称、注册时间、续展时间、地域范围、商标类别（证明商标或集体商标）、使用管理规则名称及主要内容等。
3、龙头企业：
每篇传说可以宣传3-5家地理标志商标许可使用龙头企业。要求提供龙头企业的全称及商标。
4、编后：
编后，是对地理标志商标注册使用情况介绍，经验总结，成效评价。通常包括：注册时间、使用范围、许可使用的企业数、涉及人口、覆盖范围、注册时的产值、现在产值占当地总产值的百分比等；经验总结；成效评价，包括主要经济社会效益情况，当地政府群众评价等。可以附2幅图片（不含联系人、电话及地址）宣传地理标志商标或许可使用企业情况。
（二）未注册地理标志传说的编写内容
以“民间传说”为主，其他情况介绍为辅。以县志、农业志、林业志、年鉴等记载的有关史料为基础，扩充这些史料的理解、解释；当地民间的传说、地理标志产品起源发展；当地有关联的人和事；一般以时间顺序来展开叙述。要求所用地理标志名称要准确，地理标志形成时间、地理标志产品主要特点（外观描绘、技术指标）、地理标志适产区域（乡镇名称、数量、经纬度范围）、产品产量、销售区域、交易成交额、社会名流的评价均要体现，应具备地理标志商标注册史料要求。要求附有关图片2幅以上。
（三）具体撰写要求
1、重视论证地理标志名称。地理标志名称的来源出处，即当地土特产名称的最早记载。要有出处，引经据典，说明历史上就有此物种名称。要求高度重视搜集地理标志商标名称资料，这是成功注册的关键条件。
2、反映地理标志产品的人文关系。地理标志商标人文因素，是指通过当地人民群众的社会实践活动，形成地理标志产品特定品质的要素。主要包括：地理标志产品生产的历史；有什么特殊的生产加工、工艺技术等。
3、 反映地理标志产品的特殊品质与当地地理环境条件的关系。围绕地理标志商标定义，宣传商标知识性。应尽可能写明形成地理标志产品特定品质的地理环境，包括经纬度、地形、土埌、气候、气温特点等等。应实事求是的描写，可以使用感官认知描写，同时尽可能使用技术指标反映。
4、力求地理标志传说具有可读性、趣味性，生动形象，增强宣传效果。把传说部分定位于民间文学范畴，提高体裁档次，体现艺术韵味，从而增强趣味性、可读性，进而让《传说》拥有更大的读者群。
三、反映与作用
我们在策划编写出版《传说》之初，只是认为地理标志文化底蕴深厚，关系千家万户农民利益，宣传地理标志是一项公益事业，义不容辞。没有想到，后来产生了热烈反映与积极作用。
福建省委、省人民政府和各级工商局领导重视《传说》编写出版工作。时任福建省人民政府副省长、现任福建省人大副主任叶双瑜同志为《传说》题写书名，时任福建省工商局局长陈乙熙、叶木凯同志为《传说》作序。各地工商局、有关单位、各地作者积极提供稿件资料给予支持。
《传说》出版后，长期以来十分关心支持福建地理标志工作的国家工商总局时任副局长付双建、中华商标协会会长刘凡，商标局原局长安青虎、李建昌、许瑞表，地理标志专家姚坤等，给予热情鼓励。
国家工商总局时任局长付双建同志说：“要加强地理标志文化的宣传。要把每件地理标志产品，谁（龙头企业）做的最好向消费者宣传，让消费者知道那个品牌做的最好，正确引导消费”。
中华商标协会会长刘凡同志说：“我认真阅读了福建省商标协会编写的《福建地理标志传说》，写的很好，很有意义。福建省商标协会这种探索地理标志商标文化建设的态度应当充分肯定。”
中华商标协会副会长、国家工商总局商标局原局长安青虎同志说：“这样做，就把商标文化做起来了，看来关键是要有人创意筹划，有人去做”。
中华商标协会副会长、国家工商总局商标局原局长李建昌同志说：“你们《传说》这本书是全国首创，福建这项工作又走在全国前面”。
福建省出版社的领导、有关杂志老主编说：“这本书文化底蕴深厚，知识性、趣味性、可读性强”；“这是一本促进经济发展的书，出版这样的书很有意义”。
时任福建省委常委、省委秘书长，现任福建省人大副主任叶双瑜同志于2015年7月在福建日报发表《一方水土养一方人》的文章，评价编写出版《福建地理标志传说》是“功在发展、利在民生”的工作。使福建土特产有了金字招牌。为社会奉献了好的“精神食粮”！他概括《传说》有如下特点：一是故事传说富有趣味。让读者在听故事的轻松意境中，寓教于乐，感受着地理标志产品、地理标志商标的独特魅力和中华传统美德，激发爱国爱乡之情。二是解读商标增长知识。三是体现商标运用明显实效。四是为新增注册提供史料。五是本土特色鲜明。《传说》是一部地地道道的“福建书”，但这本书的积极影响和意义，却绝不仅仅限于福建，它连同福建众多精美产品一起，必将成为世界了解福建的一扇美丽窗口，也为福建走向世界注入了新的活力。
叶双瑜同志《一方水土养一方人》的文章在福建日报发表后，福建省委、省政府多位领导批示要求有关部门加强地理标志注册管理工作，直接促进了有关优惠政策的出台。2016年3月，经福建省政府同意，福建省工商局《关于推进地理标志商标工作若干措施》印发实施，要求各设区市政府、工商局、市场监管局加强地理标志注册、规范使用管理、实施商标品牌战略带动、发挥地理标志品牌使用效益。福建省财政厅对每件新注册地理标志商标的主体奖励10万元，当地财政局提供资金支持地理标志管理工作的评比奖励。
在各级政府重视下，地理标志商标的广大工作者、使用者努力下，《传说》系列丛书的作用得到进一步发挥。宣传地理标志商标文化的作用，促进地理标志资源挖掘、地理标志培育、丰富地理标志注册史料、丰富地理标志商标内涵的作用，逐步显现出来。全省设区市中撰写《传说》最多的南平市，2016年新增加注册地理标志5 件，目前已申报注册地理标志商标材料达30余件。福建省2016年新增加注册地理标志39 件，创造了新纪录。同时，地理标志商标品牌运用管理，地理标志产品产业发展，也出现了新局面。
（本文作者为福建省商标协会首席商标专家、原会长）
