试论激励地理标志商标注册人、使用企业使用、管理、保护好地理标志商标

编者按：

       去年8月，安溪县委、县政府新一届领导班子上任伊始即要求安溪县工商局研究“在外地如何预防安溪铁观音市场被傍名牌产品抢占问题”。安溪县工商局是省商标协会地理标志保护委员会理事单位，要求福建省地理标志保护委员会给予支持。省商标协会认为，研究这个问题具有普遍意义，于去年9月下发关于开展“如何提高地理标志产品市场占有率”讨论的通知，提出10个讨论题目，采取先小范围、后扩大范围，先通讯网络讨论、后座谈会交流会讨论，逐步推进、力求实效的讨论方式。讨论分三个阶段：第一阶段采取先小范围通讯方式讨论，第二阶段网络方式讨论，第三阶段交流会方式讨论。去年10月25日省商标协会组织视频讨论会，安溪、平和、政和县及福安市工商局有关人员、企业有关人员参加了讨论会，交流了许多很好的意见，收到了较好的成效。

       为了进一步推进讨论，现将部分讨论的文章发表，欢迎大家踊跃参加，积极投稿。

试论激励地理标志商标注册人、使用企业使用、管理、保护好地理标志商标

        地理标志产品是一个地方的特产，注册成商标是从法律层面保护，如能注册成地理标志商标，将对农村经济带来不可估量的成效。因此注册人和相关政府部门要对这些产品进行大力的宣传，让消费者清楚这种产品的优势，这样才能吸引消费者，真正地带动地理标志产品的富农作用。笔者结合云霄县正申请注册的地理标志产品实际情况，认为应抓好以下几个方面：

       一、宣传展示地理标志产品特色，使注册人自身对产品充满信心

       1、说明地理标志产品是一种土特产。

       土特产是指某地特有或特别著名的产品，一般而言，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，土特产可以是直接采收的原料，也可以经特殊工艺加工的制品，无论是原料还是制品，其品质与同类产品相比，应该是特优的或有特色的。这些土特产绝大多数是具备“名、特、优、稀”条件的农产品，也具备了地理标志产品的特性。

        2、介绍描述土特产有何特殊品质。

       说明地理、气候和人文因素等条件与产品的相互影响，而造成的品质特殊性以及生长或种（养）植范围等的内容。如我县申报注册的“东厦锯缘青蟹”产品的表述：“东厦锯缘青蟹是云霄特产，具有个体浑圆、外壳颜色比较鲜红，肉质清香、纤维细腻，膏体金黄，咸淡适中，既无咸腥味，又无淡水臭泥气”。

        二、对已注册地理标志商标产品的管理

       做好宣传，并且结合产品做好包装，以及使用者对产品质量严格自律等，就一定会带来良好市场效益。如：朝鲜的“高丽参”，同样是地理标志注册商标，他们能够坚持产品质量并做好不懈的长期宣传，消费者都知道“高丽参”补气补血的作用，并结合不同档次的精美包装，“高丽参”经济为朝鲜带来巨大的经济效益。

       要把本地注册和没有注册的土特产进行推荐宣传，也可以结合在当地的旅游指南、招商简介、县情介绍、户外广告等载体或形式，多方位地进行合理宣传。如我云霄县也正努力打造“中国——光电之都”，每年都会以这为主题到经济发达的大城市去招商引资，同时也带去大量的云霄县情、人文介绍，当地政府可以把一些具有代表性的土特产、特别是注册成地理标志商标的产品编写进去，在招商引资的时候进行宣传推介，这不但搭招商引资的春风，反过来，它可以促进和加强客商对县情的客观了解，促进招商引资的成功率，达到“双赢”。

       又如 “列屿巴非蛤”，主要位于漳江湾和东山湾海区，这些区域适合养殖海产品。海水比重为1.019—1.021
，比外海区稍淡，比漳江湾略咸，其所具有的特殊咸淡度和漳江湾海区往下流而堆积含有大量微生物的肥水适合列屿巴非蛤的生长需要，养殖滩涂每天受到潮汐的影响而不暴露在阳光下，使列屿巴非蛤壳表面有美丽的棕褐色花纹，比其他地方生产的颜色要深，其肉味鲜美，口感脆嫩，清甜可口，香气四溢，咸淡适中,营养丰富，无淡水臭泥气。

       在云霄县漳联水产有限公司带动示范下发展起来的5万亩“云霄县列屿巴非蛤生产示范区”，顺利通过国家标准化管理委员会组织的权威专家验收，成为“国家级农业标准化示范项目”，并取得国家无公害产品认证。云霄县漳联水产有限公司的“漳联” 牌列屿巴非蛤等产品畅销省内外，产品多次代表云霄县的海产品参加“农博会”和“海峡两岸花博会”的等展览会，“漳联”牌列屿巴非蛤产品深受市场欢迎。同时“中央7套”经济频道等媒体也报道过列屿巴非蛤带动农村经济发展的专题新闻，从而扩大“列屿巴非蛤”产品影响，进一步扩大市场份额和品牌提升，更好地带动本地经济建设。 

       近年来，为扩大列屿巴非蛤的影响和提高知名度，各级政府部门多次举办“列屿巴非蛤文化节”，特别是2010年，漳州市政府和省水产厅、省旅游局联合举办的“列屿巴非蛤文化节”更是把列屿巴非蛤的养殖规模和知名度推向高潮。当地政府部门制作大量的宣传材料，包括文字材料、图片、美食拍照等，从列屿巴非蛤的产地、品质到教消费者如何吃等进行一系列的宣传，使消费者直观感受“列屿巴非蛤”的品质特性。

       三、对已注册地理标志产品的保护

       重视品牌的保护也是很重要的一环。如我县的“云霄枇杷”地理标志商标的使用和保护。

       1、要有统一有力的组织协调和扶持引导。

       这需要政府制定扶持政策和措施，有关职能部门加强对服务商标品牌、保护商标品牌、争创商标品牌的工作责任心，建立云霄枇杷商标品牌发展的保障体系。

       云霄县枇杷协会根据“云霄枇杷”商标的实际，加大力度扶持龙头企业发展和进行品牌创建工作，经过协商和走访宣传，枇杷协会的各会员已形成较完善的营销网络，在商标注册、外观包装设计、申报绿标和无公害农产品等方面取得长足进步。目前全县已成立专营枇杷的龙头企业11家，注册鲜果商标8 个，其中“金山”、“乌山”、“臣果”、“北坑”已获得绿色食品A级产品标志使用权，“金山”牌枇杷还获得省名牌农产品称号，云霄枇杷已具有较高的市场知名度，畅销本省及粤、浙、苏、沪、川、渝、鄂等国内大中城市，并出口至欧盟、新加坡、香港等国家和地区，取得较高的经济效益。同时通过龙头企业与科研部门合作，研制开发出“枇杷酒”、“枇杷膏”、“枇杷汁”、“枇杷花茶”等深加工产品，己成功投放市场，延长了产业链，进一步提高了枇杷产业效益。

        2、加强广告宣传，培育品牌信誉。

       云霄县政府多次组织外出到成都、重庆、杭州、北京等地进行宣传造势；2007、08、09连续三年的中央电视台栏目演出活动也为整个云霄和云霄枇杷提高知名度；
2011年枇杷鲜果同比价格比上年度增加50%，因此“云霄”枇杷商标于2011年11月29日获得中国驰名商标认定，在形式上和实质上都说明“云霄枇杷”品牌附加值得到切实体现。

       云霄县工商局于11月份指导、协助云霄县枇杷协会建立“中国云霄地理标志商标产品”网站，发布有关地理标志商标产品、龙头企业等相关信息，提高云霄注册地理标志商标农产品的市场知名度，促进商标富农工作得到落实。

       同时，我们通过商标网发现外省的一家企业在同一大类（31类上的不同小类）上抢注“云霄”商标，因为“云霄”不但在31类上有注册，而且“云霄”也是我们的县名，该企业想利用“云霄”的第二含义进行注册申请，想打擦边球，我们现在也委托商标事务所进行异议申请。

       政府有关部门、行业协会和企业要充分利用广告宣传提升品牌知名度，要用品牌兴农的成功事例，让会员和其他农民了解到云霄枇杷地理标志商标使农产品获取附加值的好处，促使一些经营者和农民自觉规范遵守。农民是地理标志保护的直接受益者，同时能促进了枇杷产品升级换代，能推动了众多枇杷基地发展，并能带动了本地运输、餐饮等行业的发展。因此要把农产品地理标志保护与商标注册工作作为一项长期工作来抓。